Ad Cops - монетизация и реклама

​​Как шейвить блогеров c помощью купонов и промокодов - пример Honey

Вот бы был такой инструмент, который предлагал бы актуальные и выгодные промокоды во время шоппинга в интернет-магазине. Сейчас, когда есть множество купонных сервисов, сайтов и групп, где мониторятся купоны и низкие цены на товары, такая идея не звучит новаторски. Но вот для 2012 года это было хайпово - тестировщик слил прототип на Reddit, что вызвало серьезный ажиотаж. А потом всё пошло поехало - 2017 год - привлекли $26 млн финансирования, в 2018 уже $40,8 млн, в 2020 году Honey приобрела PayPal примерно за $4 млрд.

Honey еще запомнился довольно агрессивной маркетинговой кампанией, аналогичной Raid: Shadow Legends - выкупалось спонсорство у каждого утюга блогера. Это дало свои плоды - 17 миллионов юзеров на текущий момент.

О модели монетизации:

Как и все купонные сервисы, Honey работает по CPA модели, аттрибуцируя на себе последний значимый клик и прописывая в куках свой идентификатор. Но делает это крайне интересно - в момент перехода в корзину, плагин предлагает попробовать найти купон для этого магазина. Если вы согласитесь, приложение начнёт изображать бурную деятельность, а в это время будет подменяться кука (cookie stuffing), имитироваться переход по реферальной ссылке и другие не очень честные действия. Допустим, ты обычный блогер - Джон, город Техас-сити, на своём ютубчике/тик-токе/запрещеннограмме рекламируешь техасский гриль CIA от остинских кузнецов через ссылки в описании, для таких же ковбоев, как и ты. А Honey забирает весь твой доход, потому что играет на чувствах потеряной выгоды твоих подписчиков. Неприятно.

Но это не единственный сценарий - еще можно манипулировать промокодами, чтобы регулировать выгоду магазина и тоже получать с этого свою часть. По договорённости с магазинами - предлагать пользователям купоны с меньшей скидкой, чем есть в доступе. Цитата с FAQ для партнёров Honey:
«Расширение «Honey» за фиксированную комиссию позволяет магазинам контролировать то, к каким купонам покупатели имеют доступ, а к каким нет, создавая видимость выгодности сделок от лица агрегатора и повышает средний чек покупок в магазине.» И это, к слову, дочерняя компания PayPal - "Fuck Arasaka!", как говорится.

В рунете есть также похожие приложения, например от Тинька (или Т-Банк) - Т-Промокоды. Правда тут всё прозрачнее, плагин предлагает витрину магазинов с промокодам, без эмуляции бурной деятельности "поиска выгодных предложений". Но кто знает, как дальше пойдёт развитие.

Рекомендую почитать оригинал статьи про Honey на Хабре: https://habr.com/ru/articles/870556/

www.tg-me.com/us/Ad Cops монетизация и реклама/com.AdCops/252

1.0K viewsJan 13 at 12:02

​​Как шейвить блогеров c помощью купонов и промокодов - пример Honey

Вот бы был такой инструмент, который предлагал бы актуальные и выгодные промокоды во время шоппинга в интернет-магазине. Сейчас, когда есть множество купонных сервисов, сайтов и групп, где мониторятся купоны и низкие цены на товары, такая идея не звучит новаторски. Но вот для 2012 года это было хайпово - тестировщик слил прототип на Reddit, что вызвало серьезный ажиотаж. А потом всё пошло поехало - 2017 год - привлекли $26 млн финансирования, в 2018 уже $40,8 млн, в 2020 году Honey приобрела PayPal примерно за $4 млрд.

Honey еще запомнился довольно агрессивной маркетинговой кампанией, аналогичной Raid: Shadow Legends - выкупалось спонсорство у каждого утюга блогера. Это дало свои плоды - 17 миллионов юзеров на текущий момент.

О модели монетизации:

Как и все купонные сервисы, Honey работает по CPA модели, аттрибуцируя на себе последний значимый клик и прописывая в куках свой идентификатор. Но делает это крайне интересно - в момент перехода в корзину, плагин предлагает попробовать найти купон для этого магазина. Если вы согласитесь, приложение начнёт изображать бурную деятельность, а в это время будет подменяться кука (cookie stuffing), имитироваться переход по реферальной ссылке и другие не очень честные действия. Допустим, ты обычный блогер - Джон, город Техас-сити, на своём ютубчике/тик-токе/запрещеннограмме рекламируешь техасский гриль CIA от остинских кузнецов через ссылки в описании, для таких же ковбоев, как и ты. А Honey забирает весь твой доход, потому что играет на чувствах потеряной выгоды твоих подписчиков. Неприятно.

Но это не единственный сценарий - еще можно манипулировать промокодами, чтобы регулировать выгоду магазина и тоже получать с этого свою часть. По договорённости с магазинами - предлагать пользователям купоны с меньшей скидкой, чем есть в доступе. Цитата с FAQ для партнёров Honey:
«Расширение «Honey» за фиксированную комиссию позволяет магазинам контролировать то, к каким купонам покупатели имеют доступ, а к каким нет, создавая видимость выгодности сделок от лица агрегатора и повышает средний чек покупок в магазине.» И это, к слову, дочерняя компания PayPal - "Fuck Arasaka!", как говорится.

В рунете есть также похожие приложения, например от Тинька (или Т-Банк) - Т-Промокоды. Правда тут всё прозрачнее, плагин предлагает витрину магазинов с промокодам, без эмуляции бурной деятельности "поиска выгодных предложений". Но кто знает, как дальше пойдёт развитие.

Рекомендую почитать оригинал статьи про Honey на Хабре: https://habr.com/ru/articles/870556/

BY Ad Cops - монетизация и реклама